“炎陵黄桃”正式上市销售, “黄桃大会”助力500万斤订单飞出大山

湖南省炎陵县作为“中国优质黄桃之乡”,炎陵黄桃产业蓬勃兴起,在“绿水青山”和“金山银山”之间架起了一座桥梁,成为打赢脱贫攻坚战的重要支撑。为确保今年的炎陵黄桃产销两旺,将炎陵黄桃销售推上新高度,使销量品质升级+消费升级实现消费扶贫,在省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办的指导下,7月23日10点40分,由中共炎陵县委、县人民政府携手快乐购、芒果扶贫云超市,在千年文化积淀的炎陵县中村瑶族乡神农源黄桃示范园,共同打造了一场主题为“山里的宝贝——炎陵黄桃,桃醉天下”的双屏互动大直播。
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与往年不同,今年的炎陵黄桃大直播活动在规模和声势上为历年之最。通过大屏与线下万千小屏直播间的创意结合,形成电视带货、全网联动的强大多元矩阵传播体系,用大规模的“串屏直播”将炎陵黄桃的品质直观展示给观众,有效助力了炎陵黄桃产业发展和促进果农全面增收。直播现场通过启动仪式、授牌签约、品鉴交流、新鲜吃法、达人直播等方式,以炎陵黄桃为媒介,致力开拓消费市场,实现了产销市场快速有效对接,全国近三百万人通过大小屏直播,感受最为鲜”活”田间地头丰收场景,共赏炎陵黄桃开园盛况。
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从整体表现看,此次大直播活动收获了口碑和销量双赢。直播各项数据强势领跑、全民关注热议:在一天内2个小时的电视直播中,创下了超2万斤销量的辉煌战绩,同时此次黄桃大会活动带动签约500万斤炎陵黄桃订单,极大提升了炎陵黄桃销量;活动联动“芒果扶贫云超市”百个小屏同步直播互动,点击量也实现热度热力领先,充分彰显了“芒果扶贫云超市”平台的创新和炎陵黄桃强大的品牌实力。这一效果的背后,不仅是因为高品质黄桃的独特魅力,更在于电商平台的发展对于改善农产品流通发挥的巨大作用。 
炎陵黄桃 品质领先
炎陵黄桃是炎陵实现脱贫摘帽的支柱性产业,近年来,炎陵县多措并举提升炎陵黄桃品质,打响炎陵黄桃品牌,引导果农加入直播电商,全力决战决胜脱贫攻坚。2019年,全县4811户14238名贫困人口通过种植黄桃人均年增收9000元以上。今年,炎陵黄桃种植面积已达8.9万亩,总销量将达5.1万吨,越来越多的贫困户将通过参与黄桃产业实现稳定增收。
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株洲市委副书记王洪斌摘下了2020年第一颗炎陵黄桃
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株洲市委副书记王洪斌(左三),深圳广播电影电视集团副总经理、深圳市天威视讯股份有限公司董事长郑鼎文(右三),株洲市委二级巡视员尹光良(右二),株洲市农业农村局党组书记张智敏(右一),炎陵县委书记尹朝晖(左二),炎陵县委副书记、县人民政府县长文专文(左一),共同开启启动球。
一直以来,炎陵县在黄桃生产、种植技术各环节全面推行标准化管理,对施肥、修枝、疏果、套袋等各个环节建立统一标准化指导,炎陵黄桃也一次次凭借个大、脆甜、香浓的颇具价值感特点持续占领市场先锋,成功塑造出“炎陵黄桃、桃醉天下”这一深具品牌价值的美誉。“我们炎陵黄桃肉厚多汁,脆嫩香甜,摘下来就能吃”随着株洲市委副书记王洪斌摘下了2020年第一颗炎陵黄桃,大会拉开了序幕。株洲市委副书记王洪斌,深圳广播电影电视集团副总经理、深圳市天威视讯股份有限公司董事长郑鼎文,株洲市委二级巡视员尹光良,株洲市农业农村局党组书记张智敏,炎陵县委书记尹朝晖,炎陵县委副书记、县人民政府县长文专文共同开启启动球。
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炎陵县委书记尹朝晖现场介绍炎陵黄桃
“炎陵黄桃是我们炎陵人的骄傲”炎陵县委书记尹朝晖自信地谈及炎陵黄桃的功成名就。从炎陵加强黄桃品牌建设,成功注册炎陵黄桃国家地理标志证明商标,到出口阿联酋、新加坡、香港、澳门等国家和地区,从炎陵黄桃宣传广告连续第三年登陆央视推广到尝试新品种改良探索进行首次太空育种试验,炎陵黄桃已成为炎陵对外最响亮的名片。
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炎陵县农业局局长张爱军宣布炎陵黄桃检测结果
为确保消费者购买到的每一颗炎陵黄桃“体质”达标,今年七月中下旬,炎陵县随机抽取了20个黄桃样品送检,在此次大会上,炎陵县农业局局长张爱军宣布了第三方检测机构对炎陵黄桃检测结果,检测结果显示,28项理化指标全部达标,合格率100%,炎陵黄桃品质优良,质量上乘。
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炎陵黄桃经销商现场签约
在“桃经济”的推动下,炎陵县加快以“互联网+”、电子商务等新型业态为抓手,打造优质果品影响力,通过入驻电商平台拓宽黄桃等农产品的销售渠道。直播活动现场,6家电商企业(经销商)在此次大会上与炎陵黄桃合作社企业、农户现场签下黄桃订单500万斤,进一步发展壮大炎陵特色农业,做大做强做优炎陵黄桃品牌,加快带动农民脱贫致富奔小康。
鲜活下树 现场品鲜
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当下正是黄桃丰收时节,也是品桃的最好时刻。直播间里,炎陵黄桃原产地美丽风光与七位“仙女”现场摘桃、载歌载舞相映成彰;主舞台上,购物专家俞洋、徐丹向网友们展示炎陵黄桃的特点,解锁诸多黄桃的隐藏吃法,品尝首批新鲜下树的炎陵黄桃。
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主持人现场展示炎陵黄桃套袋技术
“今年的黄桃品质特别好,糖度普遍达到了14度以上,单果重量也有4两以上”主持人通过镜头现场随手扒开一个果袋,就看到一颗硕大的黄桃,色泽鲜黄、果香诱人。这美味的背后与生长环境和种植技术密不可分,独特的黄桃套袋技术与杀虫灯、诱捕器等生物防治技术结合,使黄桃优质果率从原来不到30%提高到80%以上,进一步提升了炎陵黄桃的品质。
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主持人现场展示炎陵黄桃红心特点
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当地电商代表李洋(左二)与主持人一起介绍黄桃各类吃法
为了能让消费者更直观的了解炎陵黄桃,主持人与当地电商代表李洋现场用对比试验的趣味方式,对炎陵黄桃品质特性进行解说,“每一个炎陵黄桃都有一颗红亮的心”李洋现场切开一个炎陵黄桃向网友展示了炎陵黄桃红色核心的特点。与此同时,色彩缤纷、精美可口的各种黄桃美食制作出炉,引得直播间网友纷纷点赞,一时间6万多颗黄桃已被抢空,总成交额近30万元。

炎陵电商直播进入“快车道”

百位桃农齐出手

“看,最新鲜的炎陵黄桃正在采摘中,今年桃子的甜度、品质均较以往有所提升,黄桃的个头普遍在4-5两”来自炎陵县平乐村的黄桃种植户陈淑芳激动地向网友介绍自家种植的黄桃。2015年从深圳返乡的陈淑芳,开始用电商的形式销售黄桃,从那时候起,家中所有黄桃都是通过“芒果扶贫云超市”等电商平台进行销售,不再需要父母顶着烈日挑着黄桃到集市上去卖,陈淑芳自己尝到了电商直播带货的甜头,也不忘带领有销售困难的亲友一起加入,现在,黄桃还在树上就已经被网友们下单订购一空了,几辆停在桃园边的大型货车正在装载新鲜桃子,准备运往全国各地。
随着新传播时代的来临,打造全新直播矩阵形态显得尤为必要且必须,而“芒果扶贫云超市”凭借排位赛的方式打通“直播”矩阵的创新尝试,为电商助销农产品谋求长远发展打下了坚实基础,通过消费扶贫的方式,帮助炎陵的果农扩大销量、增加收入,助力炎陵县脱贫攻坚。截至目前,“芒果扶贫云超市”在全省26个县开展农产品电商直播活动,共计5653家农民网店入驻,上架19573种湖南特色农产品,总销量达到90645375元,为带动我省消费扶贫做出了有力贡献。
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